北京2026年6月25日 美通社 －－ 在“AI 落地”、“数据重塑”的大背景下，现代营销云平台 AppsFlyer 于 2026 MAMA 移动互联网高层峰会正式发布《2026 中国 App 出海营销趋势报告 》。报告基于超过 5,000 款中国出海应用的匿名汇总数据，系统梳理了中国应用在 AI 技术浪潮下，如何重构增长逻辑、优化预算结构，并实现从“规模驱动”向“效率驱动”的战略跃迁。

报告数据显示，中国应用出海正从追求投放规模转向精细化效率运营，付费激活增速显著高于广告支出增速。与此同时，短剧与生成式 AI 应用成为本报告周期最耀眼的增长赛道，正在重塑中国应用出海的品类版图。

AppsFlyer 大中华区总经理王玮博士在峰会现场表示：“2026 年很可能是 AI 从‘会回答问题’，走向‘能完成工作’的元年。而移动营销，凭借其高数据密度、短反馈周期和可衡量的 ROI，将成为最早被深度改造的领域之一。”

报告的核心洞察包括：

整体增长回升，付费获客仍是核心引擎，但效率优先取代规模优先

2026 年第一季度，中国应用出海整体激活量同比增长 12.7％，付费激活同比增长 21.0％，显示拉新仍是增长核心。获客广告支出同比仅增长 0.9％，说明广告主已从扩大投放转向提升效率。与此同时，再营销广告支出同比增长 117.5％，但转化量同比下降 5.1％，反映存量用户召回难度上升。未来，出海增长关键不只是“更快买量”，而是借助AI提升人群识别、召回判断和转化效率，形成更高效的增长闭环。

非游戏品类全面崛起：短剧增长 225.6％，生成式 AI 增长 155.5％

非游戏应用正在取代游戏，成为中国应用出海的主要增长引擎。2026 年第一季度，非游戏应用激活量同比增长约 19％，占整体激活量近 68％，游戏应用占比则从 35.5％ 降至 32.0％。其中，短剧和生成式 AI 表现尤为突出：短剧整体激活量同比增长 225.6％，付费激活增长 233％，再营销转化增长 248％；生成式AI整体激活量同比增长 155.5％，付费激活增长 207％，AI 原生应用正成为新的出海增长赛道。

游戏增长分化加剧，休闲游戏韧性凸显

游戏仍是中国应用出海的重要基本盘，但内部增长分化显著。休闲游戏表现强劲，2026 年第一季度整体激活量同比增长 20％，付费激活同比增长 46％。相比之下，超休闲游戏、中度游戏、体育与竞速游戏的付费激活分别同比下降 25％、18％ 和 19％，传统买量驱动模式面临更大压力。

区域市场分层加剧：“量在新兴市场，钱在成熟市场”

从区域表现看，激活量与广告支出呈现显著分层。东南亚和拉美合计贡献约 39％ 的整体激活量（东南亚 20.90％，拉美 18.13％），是规模扩张的核心区域；而北美和西欧合计占据近 68％ 的广告支出，北美一地即占 48.66％，是高价值用户获取与商业化的主战场。报告建议，出海企业应建立精细化的区域组合策略：成熟市场承担高 LTV 用户获取与品牌建设，新兴市场负责规模扩张与新品类验证。

收入路径分化：IAP 与 IAA 各归其位，短剧广告变现潜力初显

在商业化层面，变现路径呈现清晰分层。IAP 收入主要集中在金融（41.33％）、中度游戏（16.76％）、休闲游戏（13.15％）和社交媒体（12.21％）等品类；IAA 收入则高度集中于游戏，休闲游戏与超休闲游戏合计贡献近 88％。值得关注的是，短剧在 IAA 收入中已跃居第三位，占比约 7.31％，广告变现潜力正在快速释放，有望成为继游戏之后的重要 IAA 增长极。

AI 推动防作弊攻防升级，高价值品类仍是风险高地

报告显示，整体作弊率从 2025 年第一季度的 10.20％ 降至 2026 年第一季度的 4.89％，降幅超过一半，Android 端下降尤为明显（从 9.60％ 降至 4.68％）；iOS 端作弊率仍高达 16.83％，约为 Android 的 3.6 倍，需持续关注。Bot 流量是两大平台最主要的作弊形式（占比超 82％），金融（34.82％）、社交媒体（24.34％）和电商（18.54％）是高风险品类。随着 AI 和自动化技术被用于模拟复杂用户行为，防作弊同样需要依靠 AI 提升异常识别、实时拦截与风险预测能力。

方法论说明

《2026 中国 App 出海营销趋势报告 》基于超过 5,000 款中国出海应用（每月转化量不低于 2,000 次）的匿名汇总数据，覆盖 2025 年 1 月至 2026 年 3 月，统计总转化量达 198 亿次（含自然激活、付费激活与再营销转化），对应获客广告支出 163 亿美元，覆盖游戏、电商、金融、社交媒体、短剧、生成式 AI 等多个垂类，从付费获客、再营销、品类结构、区域布局、变现路径与作弊防护等维度提供深度洞察。所有数据均基于匿名汇总结果，经标准化处理后得出。

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