品牌的杠杆在于产品,而产品的支点则来自配方。
当公开成分、强调功效成为美妆行业的大趋势,究竟什么样的产品,在激烈竞争中能撬动消费者心智,又能在时代浪潮中稳占鳌头?8月29日, 2024「中国好配方大奖」在杭州召开,以科学权威的评选,给行业一个高标准答案。
「中国好配方」由化妆品产业服务平台华妆会与China-SCC(全国工商联美容化妆品业商会化妆品化学师专业委员会)联合主办。本届由全球顶尖美妆科学家、皮肤科专家、美妆专业意见领袖组成评审团,以及小鱼亲测、SGS、中检科数据评估,从功效与科学、五感六觉、创新创意、产品与品牌一致性以及产品定价五大评选标准,评选涵盖护肤类、彩妆类及个护类29项细分领域。在严格评选中,功效个护品牌水之蔻“美白精华身体乳”产品以精准功效、舒适肤感、安全配方的专业表现脱颖而出,摘获「中国好配方」年度护理大奖。
精准专研国人身体美白
定义科学与美
水之蔻此次获奖的美白精华身体乳产品,是针对亚洲女性肌肤的黄、黑、干等痛点,以面护级标准研发的细分个护类产品。产品搭配高纯度烟酰胺、VC衍生提取物、迷迭香叶水、迷迭香叶油等精华成分多维度焕亮肤色、改善暗沉,开创了身体“双抗美白”(抗氧、抗糖)新模式,以真正的「中国好配方」,定义科学与美。
基于亚洲肌专研的美白成分配方,成为获得专业评审团高分的亮点。值得一提的是,本届评审团可谓重磅升级,不仅有来自国内外美妆权威专家,水中银、上美集团、暨大生物等美妆头部企业高管,以及复大医院、中大医院、广东省医院等医学专家,并聚集了100+明星化妆师和头部意见领袖。水之蔻美白精华身体乳得以通过层层筛选,摘取奖项,除了美白成分配方外,当然还要展现全面的产品力。
在市场层面,从上市到2024年,水之蔻的美白精华身体乳上市初期就突破2000W+销量,且荣登天猫身体乳好评榜、热销榜双料TOP1,以及抖音国货美白身体乳品类TOP1,充分体现消费者对这款产品功效的认可。不仅如此,水之蔻还邀请了美丽修行百位体验官亲测,对产品白皙度提升、通透度提升、改善暗黄、温和不刺激的认同度为100%,除此之外,产品还通过第三方老爸抽检,且持有“有效焕亮”美白特证。
窥一斑而知全貌。从解决肌肤问题到“14天肌肤透亮白”亲测功效,一款身体乳产品背后,是水之蔻16年专研亚洲肌的技术沉淀,联合暨大基因共创「水之蔻联合实验室」,对数百万亚洲肤质数据精准调研的底气。如今水之蔻创建了5大科研基地,手持26个化妆品特证和100+亚洲肤质专研配方,使水之蔻更懂得解决亚洲用户的痛点和需求,更加速拓展「真见效」的个护产品矩阵。
更全面的身体美白方案
正如「中国好配方」的评选标准,功效只是产品的一环。如何将功效与多场景融合,如何让用户感受到个人护理的创新与便捷,更考量品牌的研发水准。因此,水之蔻坚持产品迭代升级,除了在单类产品上做到分肤专研,如适配暗哑肌、糙逗肌、干燥肌等用户,也不断进阶配方和成分活性。除此之外,水之蔻还适时向用户推荐套系产品,通过协调不同产品的成分和功效特点,将繁琐的身体护理简单化,在日常洗护中即可改善肌肤状态。
从一支身体乳,到打造专业的多场景身体美白方案。水之蔻立足于功效个护,也在向着“亚洲肌专研身体美白专家”进阶。如今美白身体乳不仅迎来全新3.0版本,搭配了高阶身体专研美白成分——亮白因,同时还拓展了不同香型、美白精华液、双管美白精华身体乳的“美白”矩阵,这为用户提供了更多心仪之选,可适配不同场景与肤质需求。
尤为重要的是,“五感六觉”——产品的体验最能迅速激发用户的感官。为此水之蔻为每款产品都搭配高定香氛,携手百年香氛巨头芬美意成立了调香实验室及肤感实验室,力求产品的馥郁香氛和细腻肤感。在防晒美白中感受清爽的律动,在睡前美白中感受温和怡人的安宁,每一款产品实现场景、香氛、功效的相融,使用户身心愉悦。水之蔻研发负责人还透露,拥有三种不同风格、不同高定香型的全新美白身体乳即将上市。
作为美妆届的奥斯卡,「中国好配方大奖」坚持从配方公式与法则出发,倡导美妆同行将更多人才与资源投入“明星产品”的打造,希望以“明星产品”撬动品牌的长久发展。专注解决亚洲肌用户个护痛点的水之蔻,不仅强修内功,也正以产品兑现着「场景×功效×体验」ⁿ的全能价值,始终以好配方、好产品做美妆行业的明星领衔,闪耀“专业身体护理”新时代。
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