2025年8月15日中午，“第九届自有品牌金星奖”启动仪式新闻发布会在上海浦东嘉里大酒店成功举办。本次新闻发布会阐述了第九届自有品牌金星奖的奖项设置与评审标准，并揭示了尼尔森IQ与上海市自有品牌协会共同发布的《商超自有品牌洞察》报告的详情。

“自有品牌金星奖”创办于2017年，每年一届，该奖是对零售自有品牌领域获选的优秀商品进行表彰和传播的行业盛典。

活动伊始，上海市自有品牌协会会长姚铮女士发表讲话，她强调将继续秉持公平、公开、公正的原则，确保本届金星奖评选活动顺利进行。姚会长回顾了“金星奖”从无到有的历史，以及“自有品牌”这四个字从一个人们相对陌生的概念到逐渐被大家认知和接纳的历程。

自有品牌金星奖缘起2016年。借助上海消费节，在上海市商务委员会的支持下，上海市自有品牌协会开始了“寻找最爱自有品牌奖”评选活动。2017年，金星奖组委会引进了“The Challenge Awards”，2018年将该奖项正式命名为“金星奖”。自奖项创立以来，金星奖的参选产品数量一直保持高态势增长，并不断优化奖项设置和评选体系，但目标就是一句话：让真正的好商品被看见。

2022年，组委会从获奖产品中挑选出代表产品推送PLMA“The Challenge Awards”参与评比，实现了“走出去”；今年，金星奖评委会更是做到了“请进来”，邀请全亚洲的好商品前来参选。

上海市自有品牌协会 姚铮

会上，跨采（上海）广告有限公司副总经理罗刚详细介绍了“金星奖”奖项设置和评选流程。

今年，金星奖设有三大奖项：卓越商品奖、优秀大单品奖、创新组合奖。评选过程会分别从质量、价值、包装设计、环保四个维度进行打分。其中，优秀大单品奖将会使用“红、黄、紫”三种颜色进行等级评定。

在评选结束后的半年内，金星奖组委会将邀请获奖产品代表进行线下见面沟通，目的是提升厂商的产品开发技能。目前，自有品牌金星奖全渠道曝光量已超过两千万人次，并联合多名大V进行共同推广。

对于评选时间表，罗刚介绍道，厂商下周即可登录金星奖官网进行报名，初评会在今年9月25日前完成。初评结束后厂商即可寄送样品。10月中旬即可完成线下评审会的感官测评。最终评奖结果将在2025年11月18日揭晓。

跨采（上海）广告有限公司 罗刚

随后，尼尔森IQ 零售商服务团队谢全焕分享了自有品牌市场的调研发现。

今年8月12日，尼尔森IQ与上海市自有品牌协会共同发布了《商超自有品牌洞察》报告。报告显示，零售企业的发展压力与日俱增，零售商既要面对渠道多元化和碎片化的难题，也要破局商品价格愈发透明化的困境，更要在消费者需求不断变化的过程中找到新增长点。

其中，约68%的零售高层把建设自有品牌放在商品结构调整的极为重要一环。数据显示，自有品牌在全球快消市场中占比22.7%，其中在欧洲是36.8%，但在亚太市场仅是7%。这说明自有品牌在亚太市场还有很大发展空间。

除此之外，在中国，高达56%的消费者表示愿意增加自有品牌产品的购买，69%的消费者认为自有品牌物有所值。民众对自有品牌认知的改善也推动了自有品牌销量的增长。调研显示，从2024年6月到2025年5月，即使在增长受困的线下实体商超，自有品牌的销量也有12.9%的增速，且还处于不断增大的过程中，这一成绩明显优于全国性品牌。

尼尔森IQ 谢全焕

华测检测认证集团股份有限公司食农及健康产品事业部高级经理房楠楠发表了在金星奖评选中的检测细节。她说，在去年的金星奖评审过程中，大部分产品提供的资料是十分完善的，但再好的流程和标准，也会出现新的特殊情况，这就需要在实际工作中不断完善方式方法。

质量检测不是单个机构的事情，消费者才是最终的检测把关人。商品开发要对得起消费者，这才是检测机构想看到的最终效果。

华测检测认证集团股份有限公司 房楠楠

麦德龙商业集团有限公司商品开发及进口部总经理余俊贤介绍了麦德龙自有品牌产品的开发现状。在过去四年里，麦德龙自有品牌的销量增速保持在两位数以上，营销资源也是愈发向着自有品牌倾斜。余俊贤表示，通过自有品牌金星奖，可以看到更多、更好的创意，并且，评奖标准越来越贴近国际轨道，这也是在鞭策行业将自有品牌做得更好。这项每年一届的行业盛典，也帮助零售商们形成共识：开发自有品牌是零售企业的“大事件”。

麦德龙商业集团有限公司 余俊贤

上海麦宝食品有限公司销售总监斯铭飞在会上分享了开发自有品牌的心路历程。2019年，麦宝食品观察到国内自有品牌的发展进入了快车道，于是叫停了自主品牌的生产，全身心投入到自有品牌的开发中，并贯彻执行了“质量底线、保障交货、降低成本”等原则。除此之外，麦宝食品一直坚持创新。2023年，该公司与山姆中国联合开发了一款燕麦蛋白曲奇，由于采用了创新蛋白萃取工艺，这款产品至今仍在热销。

上海麦宝食品有限公司 斯铭飞

最后，上海市自有品牌协会秘书长薛晓伟总结发言，他希望零售商朋友们发挥创意开发好产品，工厂朋友们把握住质量底线，行业专家们把握住质量标尺。金星奖的舞台永远为行业同仁敞开，欢迎行业伙伴们积极申报参选，让好商品发光发亮，共同推进自有品牌这项充满使命感的事业蒸蒸日上。

上海市自有品牌协会 薛晓伟

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