上海2025年8月20日 美通社 －－ 近日，WPP Media中国推出了创新型数字户外广告（DOOH：Digital Out－of－Home）解决方案，为品牌与中国受众的连接树立了新标杆。该解决方案已为包括道达尔能源（TotalEnergies）在内的客户带来显著成效，实现了杰出的效率提升、精准的定向和可衡量的成果，重新定义数字户外广告。

让数字户外广告更动态、更精准与可衡量

传统的户外广告一直受限于静态创意、灵活性不足和人工流程繁琐等难题。WPP Media的创新型解决方案则通过一个统一的程序化平台改变了这一局面，该平台将优质广告资源、地理位置数据、创意资产和实时监测整合在一起。

核心特点与优势：

• 动态、可定向创意：摆脱静态广告的束缚，支持实时创意更新，并可针对不同受众和地点进行定制，确保传递的信息具有高度相关性和影响力。
• 实时调整与优化：广告主可根据效果和市场变化灵活调整策略，不再受限于传统投放模式，最大化效率，把握市场机遇。
• 优质资源：通过WPP Media的战略合作伙伴网络，可覆盖中国各个市场的优质数字户外广告资源，确保在重点城市和高影响力区域，助力品牌触达目标受众。

大规模精准投放

该解决方案的核心是与 WPP Media旗下Choreograph 的数据和技术深度整合，实现闭环受众策划，连接数字渠道和数字户外广告渠道：

1.  数据驱动的策划：品牌可以在设备 ID 层面进行策划，整合合作伙伴的数据能力，实现统一的受众细分和管理。

2.  深度受众洞察：全面分析受众的媒介触点和常访问地理位置，实现精准定向。

3.  无缝激活：可在腾讯、字节等主流DSP和广告服务器上激活受众。

4.  优化数字户外广告策划：利用洞察数据识别高价值地理位置和广告点位。

5.  程序化数字户外广告激活：通过程序化方式高效投放数字户外广告，实现高效定向。

6.    增强再定向：对已接触数字户外广告的受众进行数字渠道再营销，打通全链路客户旅程。

衡量关键指标

基于与TalkingData（中国领先的第三方AI数据服务商）的合作，品牌现在能够利用多维数据，真正跨渠道衡量触达，深入了解WPP Media的创新型DOOH解决方案对受众互动和广告效果的贡献。

案例：道达尔能源

道达尔能源借助WPP Media中国的创新型DOOH解决方案，提升了其品牌形象，尤其是在B2B和B2G受众中推广其绿色能源举措。通过分析线下受众洞察，锁定北京和上海的重点地铁站，覆盖业务合作伙伴及政府机构高流量触点。

“以往我们主要聚焦数字渠道，今年则通过线下受众洞察拓展了受众策略，” 道达尔绩效与媒体战略负责人 Valentin Jezioro 表示，“在北京和上海，地铁是极为普及的公共交通方式，尤其在高峰时段。地铁数字户外广告因此成为触达B2B和B2G受众的绝佳机会。WPP Media中国的创新型数字户外广告解决方案，其精准与灵活性在我们锁定重点市场时发挥了关键作用。关键不在于覆盖所有数字户外广告屏幕，而在于选择最合适的屏幕实现最大化影响力。”

本次广告投放实现了1800万曝光量，进一步验证了这一解决方案的强大价值。

数字户外广告的未来已来

WPP Media中国的创新型数字户外广告解决方案，特别适合希望触达移动受众、拓展数字广告活动影响力，并实现大规模、高度定向创意投放的品牌。