一年一度的618年中大促已然落幕，相比往年的喧嚣与狂热，今年的618显得更加成熟与理性。今年，全行业迎来集体转型，各大平台彻底摒弃了复杂的凑单、满减规则，统一转向以“官方直降、单件立减”为核心的极简玩法，让优惠回归透明与直接。

　　与此同时，AI技术的全场景融入，成为本届618大促的核心亮点，也被业内视为“首个AI原生大促元年”。AI正式从电商辅助工具升级为平台经营与消费决策的核心引擎，行业迈入智能驱动新阶段。淘天推出“AI万相”引擎并打通千问大模型，重构人货匹配逻辑;京东依托“京小通”实现全域经营智能化;抖音上线“千川乘方”、快手升级“磁力金牛”，以AI助力商家降本增效。各大平台纷纷加码AI布局，推动电商竞争从传统价格战、流量战，转向技术能力与运营效率的比拼，也推动着电商大促迈向更高效、智能、精细化的新阶段。

　　接下来，我们将通过详细的数据来为您呈现这场电商盛宴的战况。

　　星图数据连续多年以第三方平台身份监测、发布618销售数据，以期给公众带来较为公正客观的数据视角。

　　数据监测周期：2026年5月13日-2026年6月18日

　　(具体监测周期随平台活动策略进行变动)

　　数据来源：星图数据SYNTUN

　　根据星图数据监测显示，2026年618大促期间，全网电商累积销售额为9340亿元，同比增长4.0%。(全网电商销售数据涵盖综合电商、即时零售、社区团购)

　　平台表现来看，综合电商销售总额8636亿元，天猫占据榜首位置，京东紧随其后，抖音位居第三。即时零售渠道销售额为628亿元，美团闪购排名第一，淘宝闪购和京东秒送分别位列二、三名。社区团购整体销售额为76亿元，排名依次为多多买菜、兴盛优选。

　　热门销售品类中，家用电器为1146亿元，美容护肤425亿元，洗护清洁242亿元，粮油调味为201亿元，香水彩妆136亿元，营养保健为153亿元，休闲零食96亿元，宠物食品84亿。

　　品牌方面，各热门品类品牌销售额排名如下图显示：

　　本文章/报告所含数据均来源于北京星图数网科技有限公司或其关联公司(以下统称为“星图数据”)自主研发的大数据系统。该系统对互联网电商平台的公开页面信息进行了监测、收集、处理及整合，采集过程已尽合理注意义务遵守相关法律法规要求，且未主动采用干扰平台正常运营的方式获取数据。数据经过星图数据的人工智能统计模型校验后发布，且在计算过程中严格遵循了相关统计标准。报告中涉及的类目划分及品牌归属规则，采用星图数据基于行业研究形成的统计口径。需要声明的是，所有数据尚未经过独立审计。

　　星图数据在数据收集、处理及发布过程中力求保持客观和中立。尽管如此，星图数据对文章/报告中数据准确性、完整性、时效性或适用性不作任何明示或暗示的保证。本文章/报告所载内容仅供参考，不构成对任何机构或个人的投资建议、商业决策依据或其他形式的引导。任何主体基于本报告内容作出的判断及由此产生的风险及后果，由使用者自行承担;在法律允许的范围内，星图数据对因使用本文章/报告内容而产生的损失不承担责任。

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