“哇!这些玫瑰是真的吗?”近日,一台装满玫瑰的冰箱在南通音乐节亮相,瞬间吸引现场数万名乐迷前来打卡合影。据悉,为期两天的第三届南通紫琅音乐节在南通举行,薛之谦、毛不易、魏晨等人气歌手陆续登台表演,吸引七万多名乐迷雨中狂欢。尽管天空下起零星小雨,但阻挡不了歌迷的热情。
据悉,作为南通文旅新IP,紫琅音乐节受到各地年轻乐迷关注。据主办方南通文旅集团统计,26日一天,3.3万名乐迷来到现场,其中60%来自外地,30岁以下年轻人占80%。
是的,这就是美菱情感营销的新玩法:到年轻人多的地方去。此前,美菱还在520和七夕节点绑定婚姻登记处,打造浪漫场景营销,击中用户心中对于美、对于拍照打卡的需求。
“鲜艳的玫瑰象征着浪漫而又热烈的爱情,而我们的冰箱不仅可以保鲜食物,更可以保鲜我们的爱情,亲情和友情。”美菱相关负责人表示:“我们希望所有的年轻人可以感受到冰箱的浪漫,玫瑰也象征着年轻人对生活的热爱,我们就是要将这种热情长久保鲜下去。”
用户为王的时代,如何找到并激活用户?创造用户价值?如何真正与年轻用户产生共鸣,将真情实感转化为品牌市场?美菱另辟蹊径,给出了一个全新的答案:那就是跨界出圈、创新场景、释放品牌新鲜活力。
当然,年轻化转型背后其实是新质生产力的不断释放和彰显。记者了解到,美菱开展玫瑰情感营销的载体,也就是产品,是一台M鲜生冰箱。这台冰箱搭载了水分子激活保鲜技术,能够能够有效延长食物的保鲜时间,能让最娇艳的玫瑰都可以保鲜33天不凋谢。
“提升消费体验,洞察用户情绪价值。这是品牌后流量时代的兵家必争之地。”行业专家强调:“在情感营销这一细分市场,不断深耕,不断创新,将新质生产力与年轻人的需求结合起来,或将激发市场活力,助力整个行业的高质量发展。”
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