摘要：持续进化，大王椰品牌年轻化新路径

在岁末年初，辞旧迎新的美好时刻，无数家庭围炉共聚，沉浸在节日的温馨氛围与欢声笑语之中，享受着一年中最为珍贵的团圆时光。然而，在这温馨的氛围之外，流浪猫的困境却呈现出另一番景象——无家可归、饥寒交迫、风餐露宿。在人们期盼春暖花开之际，它们甚至熬不过这个寒冬腊月。

为了让这份节日的温情不仅仅局限于人类的家庭，为了让流浪猫也能感受到人间的善意与温暖，大王椰在临近年关，启动品牌公益IP活动“大王椰温暖喵屋计划”第二季，以“为爱伸出“圆”手”为名，再一次为爱奔赴。

打造喵星球的绿洲

构筑以爱为名的桥梁

在这个冬天，有一只名为暴暴的流浪猫发出喵星人疑惑，为什么同伴们都相继奔向人类的怀抱？在它看来人类是不值得信任的，而正当它准备独自过冬时，迎来了与一家书店的邂逅，这里仿佛猫咪的乌托邦，有温暖的屋子、足量的食物，以及柔软的掌心，它才明白原来只要勇敢去拥抱这个世界，就总会有人爱你——这是大王椰本次公益活动TVC《爱的抱抱》中所讲述的故事。这一次，大王椰选择告别苦难叙述，从新的视角出发，以更轻松温和的表达深入人心，呼唤社会对流浪猫的关爱。

令人意外的是，这场以爱执笔的剧本，远不止于此，在呼唤爱的背后，还有大王椰如何传递爱的多样表达。1月13日，大王椰携手先锋书店于南京·先锋汤山矿坑书店举办温暖喵屋计划第二季启幕活动——喵趣签屋会，会上不仅与爱猫人士进行互动，畅谈关爱流浪猫议题，更是将这份关爱进行了实质性的传递，推出了升级2.0款和大师系列款两款猫屋，除现场随机发送外，其还在微博、小红书、抖音全平台进行线上申领，猫屋随着每一位爱心人士，发放到喵星人聚集地，帮助它们温暖过冬。

不同于形式化的公益活动，大王椰此次温暖喵屋计划第二季处处是细节。就拿两款猫屋产品来看，无论是用料、设计还是工艺都秉承大王椰的一贯水准。

升级2.0款猫屋主打实用性，基材用的是天然金杉木、香杉木，健康环保的同时兼具抗变形性能，木纹饰面防潮耐磨、抗污性强，十分耐用。在设计上，不仅猫屋的深度比去年增加了10公分，也对口径进行了加大和打磨处理，适配不同体型的猫咪轻松、安全进出，四条支撑腿也做了加高设计，防止猫窝进水。

大师系列款猫屋则主打高颜值，板材饰面采用大王椰2024年联合意大利设计大师MARCO BELLOMO推出的同步对纹新品饰面，这款饰面用的是进口原纸油墨印刷设计，11套原创版辊研发雕刻，可以做到99%还原实木纹理，它的同步钢板技术十分成熟，精准度能够控制在±1mm，甚至能看清原木抛物线纹理，可以说是触感与视觉的双重盛宴，诚意满满。

在范居士看来，大王椰的“温暖喵屋计划”或许早已超出了一般公益活动的刻板与俗套，让人不禁想起土耳其，一个与数百万只流浪猫狗和谐共处的国度，猫咪随意休憩在城市的各个角落，每个人都是猫咪的饲养员。这种对生命的自然关爱其实正是目前我们社会发展中所需要的。

根据《2024年中国宠物行业白皮书》显示，2024年中国流浪猫约有5000万只，流浪狗的数量约有4000万只，总计接近9000万只。然而与庞大的基数相比，我国流浪动物的保护制度是缺位的，更多是自发性的公益组织在进行发声。大王椰迈出的这一步，是极具意义的。宏观层面来看，这种通过品牌核心价值呼唤爱，传递爱，并以家为锚点，让无数“大家”和“小家”成为爱的延续的举措，是大王椰的品牌温度，也是大王椰给予社会的温度，其最终推动着“生命和谐共处”的人类文明进步。

积极对话年轻社会议题

家居品牌用户破圈的具象表达

抛开公益性，“温暖喵屋计划”其实还是一场很好的品牌用户破圈案例。随着家居行业消费群体的更迭，品牌年轻化已经成为家居企业转型的主流趋势。理想的是潮流文化很多元，品牌有足够的切入口，难的是市场同质化导致这种切入角度的收窄。很幸运，这次大王椰为行业品牌突破年轻化困境提供了更多思路。比如为什么选择宠物赛道？又为何聚焦流浪猫这一主体？

首先是作为流浪猫社会议题的主体——宠物经济，其反映出的年轻消费群体家居生活方式的改变。在过去，家庭的单位往往是人，幼儿集全家宠爱于一身，而现在，随着年轻消费群体中，“猫孩子”、“狗孩子”，等家庭新成员的出现，宠物成为他们重要的生活伴侣和感情寄托。这种对人的关爱向动物倾斜，同理，也从关爱个体到关爱一整个群体。流浪宠物正是这庞大宠物群体中一个特殊的分支，甚至可以说其是承载这种情感转折的关键。

比如社会新闻中，去年11月24日，河南信阳就出现一起志愿者救下一车近千只猫狗的好人好事，还有2023年的杭州猫车事件，当时直接冲上微博热搜，引发全民关注。又比如我们日常生活中，受学生喜爱的“猫学长/学姐”、景区里被游客拍下的“编制猫”、在短视频中驰骋网络的“网红猫”等，大众对于养宠物或是流浪猫/狗这样的社会议题的关注度都在持续走高。大王椰品牌年轻化的新路径选择，正是基于对这种趋势的洞察。

其次是从链接产品需求到精神需求的品牌价值延伸。回归消费的本质是需求的满足，在家居行业，这种需求过去主要指产品的性能和颜值需求，而目前新一代消费群体的消费需求明显已经升级，其中一个典型的变化就是更加注重情绪价值。产品可以同质化，但价值趋同很难，需要对消费者进行足够细致地深挖，才能真正触达其消费心智。可以说，未来产品的附加价值才是品牌增长的关键。

大王椰“温暖喵屋计划”公益IP的巧妙也在于此。其将“大树下是我家”的品牌价值主张进行拆解，以木为材，以爱执笔，描绘温暖人居的“家”的同时，与流浪猫渴望的“家”接洽，让品牌公益活动背后不仅有人文关怀和社会责任，更是深化了品牌价值与年轻用户的情感链接，赋予了大王椰更高的品牌附加值。

宏观价值导向下

家居品牌更需要学会书写微观故事

从家居行业业绩表现来看，其实近两年不容乐观，例如去年120家上市企业样本中，前三季度业绩下滑的就有81家，加之装企大面积暴雷，预计业绩承压依旧会是未来家居行业的主旋律。如何破局？其实我们只要将目光转移一下，就会发现，还有一部分未上市，却保持着较高增速的企业，比如大王椰。根据范居士了解，近几年，在行业一片颓然中，大王椰仍然保持着每年不低于30%的增长，几乎三年翻一倍，这是十分罕见的。

为何是大王椰？如何复制这种增长模式？

客观来说，家居品牌深陷内卷的高压环境中，不仅需要产品、服务等过硬的质量抢占市场，营销更是成为品牌增长的关键。“软硬兼施”也成为不少家居品牌的市场运营策略，这种趋势带来的同质化不可避免，品牌要想标新立异，就要学会书写更多的微观故事。

大王椰旗下的IP矩阵已成规模，“温暖喵屋计划”是公益IP，除此之外还有卡通IP“大王”，一个憨趣有爱的猿猴形象，文化IP“寻木之旅”，这三大IP其实可以看作是大王椰品牌年轻化的三次延伸。第一次，焕新品牌形象，卡通IP快速拉近与年轻消费者的距离；第二次，为弱势流浪猫群体发声，诠释品牌有爱的“家文化”；第三次，溯源木文化，歌颂人与自然，垒高品牌意识形态，完成品牌宏观框架。这种与消费者的软性沟通，大王椰书写得足够柔软细腻，也足够磅礴大气。专业至上！不愧是大王椰的核心品牌价值之一。

细致数来，除了坐拥3大自主制造基地、5大核心供应基地、10000+网点的建设，合作1000+地产、装饰、商场等品牌核心硬实力；大王椰更是着力于品牌软实力的构建，板材行业首家中国区羽毛球队官方供应商，与航天CNSPACE官方合作，打造三大品牌IP、国庆热爱季等持续发力……大王椰品牌之路的每一步都走得十分稳健。

也期望这次大王椰公益活动种下的爱的种子，未来赋能品牌全面开花。