每年春节都是中国人消费热情最为高涨的时候，春节档消费市场，理所当然成为各品牌的“兵家必争之地”。线下门店人头攒动，线上营销各出奇招，如何在这场年货经济大战中玩出新意、打得出彩，成为各品牌2025年的头号大事。

　　永和豆浆作为中国传统冲调行列中的代表性品牌，紧跟市场风向，积极将品牌年轻化、多元化设定为未来发展方向。在春节营销的关口，商品事业群、电商事业群、餐饮事业群有效联动，线上线下组合推广，聚焦送礼、娱乐等多维度春节场景，不断突破创新，成功打响“喝永和万事和”的新年主题。

　　线上线下联动 打造春节专属仪式感

　　“以和为贵”是根植于所有中国人心目中的朴素思想。2025年1月初，永和豆浆全线发起“#喝永和万事和”话题互动，正式打响新年保胃战。该话题将品牌记忆点融入传统文化，契合了大众对于新年的美好期盼，与永和豆浆的品牌内核完美契合。

　　线下餐饮门店，永和豆浆精心打造“喝永和万事和”新年主题快闪活动，近距离邀请消费者进店互动。写“和”字、对暗号、抽红包、坐发财位，福利送不停，新年氛围感满满；线下商超渠道，永和豆浆红红火火的新年主题陈列堆头，让前来选购的消费者一眼看到，传递出气势十足的新春祝福。充分发挥渠道优势，餐饮与商品事业群有效互动，让消费者全方位、沉浸式感受新年“和”气。

　　线上，永和豆浆首发“喝永和万事和”品牌联动，开启新年和气派对。品牌团建携手送祝福，福利加码，福气加倍，层层扩散造势，实现话题跨圈层扩散；社媒端，借助豆宝IP，永和豆浆将稻草人豆宝巧妙融入新春表情包、专属红包封面、拜年海报等电子年货物料，豆宝送祝福，诚意在线，氛围加满。内容层面，永和豆浆通过全域种草，将新春送礼送永和植入消费者心智，高口碑，好内容，持续扩大品牌曝光，带动产品销售。与此同时，永和豆浆进一步官宣成为电影《蛟龙行动》联合推广合作伙伴，凭借营养真实力，助阵新片硬核上映，成功抓住了春节营销的流量密码。

　　新年食养礼盒上市 春节送礼送健康

　　年货采购，是春节的头等大事。年礼作为人情往来中必不可少的一项，充分传达了送礼者的心意和态度。这波春节营销，永和豆浆针对不同消费人群，精心打造【缤纷豆浆·食养礼】、【缤纷豆浆·至臻礼】、【蛇来运转礼】等不同款式的新春礼盒。食养礼，花式组合，送出新意；至臻礼，至臻尊享 送礼有面；蛇来运转礼，经典搭配 长辈钟爱。更适合中国人体质的新春食养礼，精选东北黑土地的优质大豆为原料，纯净配方营养均衡，适合各年龄段消费者饮用。花式礼盒，走亲访友，送礼送健康，让永和豆浆“喝永和万事和”的新年祝福落到实处。

　　中国风，台湾味，两岸情，永和豆浆深耕植物蛋白领域43年，始终承载着传承中华饮食文化的责任与担当。“喝永和万事和”春节营销，通过线上线上创新互动，营造浓厚的节日氛围，充分展现了永和豆浆品牌的温度与力量。