当齐鲁大地的暖阳遇上百年金饰的璀璨光泽,一场聚焦“线上增长力”的赋能行动圆满收官!

近日,奥米为老凤祥精心准备的第二期山东区域培训顺利落幕。

深耕终端,精准破局。面对当下珠宝消费线上化的趋势,不少门店伙伴在短视频创作与直播带货和运营数据分析中遇到“拍不出亮点、说不透价值、看不懂数据”的难题。

奥米紧扣市场需求,量身定制本次培训课程,以实战案例为依托,手把手传授从镜头呈现到话术转化的全流程技巧。

01

短视频拍摄:让珠宝“会说话”

“如何用手机拍出珠宝的璀璨质感?”

“什么样的短视频内容能快速吸引用户停留?”

针对老凤祥伙伴们的高频疑问,结合老凤祥产品特点,奥米的资深运营老师从脚本设计、镜头运用、光线把控、剪辑技巧等方面进行细致讲解。

培训现场,讲师通过案例对比,直观展示了不同拍摄角度对珠宝细节的呈现效果——微距镜头下的钻石切面、自然光下的黄金光泽、场景化拍摄中的产品故事感,每一个知识点都能够让在场伙伴们涉及并且运用到后续门店拍摄。

02

直播话术:用专业打动人心

如果说短视频是“引流入口”,那么直播话术就是“转化利器”。

运营老师针对直播间常见的“留人难、互动弱、转化低”等问题,围绕“迎宾破冰、产品介绍、互动促单、售后答疑”四大环节,拆解出一套适配老凤祥的实战话术体系。

从“欢迎新进直播间的家人,今天给大家带来的是老凤祥传承系列的***,每一款都承载着百年工艺”的暖心开场,到“这款项链采用的是足金999材质,表面镌刻的花纹是老匠人纯手工打造,摸上去特别有质感,送妈妈送爱人都很有意义”的产品讲解,再到“今天直播间专属福利,库存有限,喜欢的家人赶紧点击下方小黄车”的促单技巧,每一句话术都兼顾了品牌专业性与消费亲和力。

从话术流畅度到情绪感染力,从互动节奏把控到突发情况应对,运营老师逐一拆解,帮助大家更好地找到直播的状态,让大家直播时能够更加从容自然!

03

运营数据分析:

让每一步努力都有方向

线上营销的核心在于“精准”,而数据则是精准的基石。

本次培训的运营数据分析模块,帮助老凤祥的伙伴们跳出“凭感觉做内容”的误区,学会通过数据洞察用户需求,优化营销策略。

运营老师结合珠宝行业特性,聚焦短视频与直播核心数据指标展开讲解:短视频端重点解析播放量、完播率、点赞评论比等“流量指标”,教大家通过数据判断内容吸引力,比如如何从完播率变化中调整视频时长与开篇节奏;直播端则深入拆解观看人数、互动率、转粉率、下单转化率等“转化指标”,指导伙伴们识别高价值流量时段,优化直播流程中的话术节点。

培训现场,运营老师通过真实案例演示数据复盘方法,从“播放量低迷”反推是封面不够吸睛,从“评论区高频提问”提炼出用户关注的材质、保养等话术重点,让抽象的数据变得具象可落地!

培训的圆满落幕,不是结束,而是新的开始!

未来,奥米将持续聚焦老凤祥终端需求,推出更多精准化、实战化的培训课程,赋能从内容创作、话术技巧到数据赋能,全方位助力山东区域的伙伴们不断提升线上运营能力,以数字营销为翼,结合百年品牌的匠心底蕴,在新的市场浪潮中实现更大的突破!