当前,农民丰收节正由成果展示向促进消费、带动产业、助力增收持续拓展,普惠共富围绕县域产品连接和产业协同,推动节庆消费需求向常态化市场连接有序延伸。

农业农村部办公厅印发的《关于做好2026年中国农民丰收节有关工作的通知》提出,办好丰收节“金秋消费季”,组织开展品牌推介、产销对接、乡村美食推广等活动,推动农特产品展销、乡村文化展示和消费体验深度融合,进一步提振城乡消费、促进农民增收。

顺应政策导向,普惠共富以真实消费和真实订单为基础,依托用户端、商户端、服务端、产业端和运营端协同架构,贯通需求汇集、市场承接、服务保障、产业响应和运营管理等环节,促进农产品供给与城乡消费需求有效衔接。

一、把握政策导向 服务乡村全面振兴

丰收既是农业生产成果的集中体现,也是推动乡村产业发展、促进农民持续增收的重要基础。随着城乡消费结构不断升级,消费者对安全、优质、特色农产品的需求日益增长,农产品进入市场也由解决“卖得出”向实现“卖得好、卖得稳、可持续”加快转变。

普惠共富立足扩大内需、城乡融合和共同富裕实践,将惠民消费与产业协同有机结合,推动消费需求、商户经营、产品供给和县域产业相互连接。其关注的不只是一次展销或短期促销,而是通过持续的市场连接,增强优质农产品的消费承接能力,为农业经营主体和县域特色产业拓展发展空间。

二、坚持需求牵引 畅通城乡产销循环

稳定、真实的消费需求,是农产品生产经营和产业发展的重要基础。普惠共富从群众日常消费和品质生活需要出发,推动分散的消费需求形成更加清晰的市场信息,并通过家庭、社区、商户及线上线下消费场景,为优质农产品拓展市场入口。

丰收市集在这一过程中不仅承担产品展示功能,也成为了解消费需求、连接经营渠道和促进产销对接的重要载体。通过需求汇集和场景连接,节庆期间形成的消费关注可以进一步向商品选择、经营承接和订单协同延伸,推动农产品由集中展示走向常态消费,促进城乡市场供需循环更加顺畅。

三、强化多端协同 提升产业承接效能

农产品从生产端进入消费端,涉及生产经营、商品展示、市场推广、订单履约、仓储物流和售后服务等多个环节,需要不同主体有效协同。普惠共富以五端协同架构为支撑,推动各类资源围绕真实需求有序衔接。

其中,用户端承担消费参与和意见反馈,商户端承接产品展示、订单履约和用户服务,服务端连接相关专业服务资源,产业端连接生产企业、品牌企业、供应链和县域产业,运营端负责规则管理、过程协调、投诉处理和风险控制。通过明确各环节功能和责任,推动产销对接由分散寻找向协同连接转变,提升农产品进入市场的组织效率和服务保障能力。

四、完善产业服务 推动供给提质升级

产业协同不仅要帮助产品连接市场,也要推动市场需求向生产和供给端有效传导。普惠共富通过对消费、订单、评价和售后等信息进行归集,帮助相关经营主体了解市场变化,为优化产品结构、包装规格、生产计划、库存管理和服务方式提供参考。

围绕农产品、地方特色产品和县域产业资源,普惠共富将进一步连接城市商圈、社区及线上消费场景,推动市场信息、数字工具、运营服务和品牌建设能力向县域延伸。同时,逐步完善产品准入、质量管理、责任追溯、物流履约和售后处理机制,推动符合质量标准和市场需求的县域产品拓展市场空间,促进地方资源优势加快转化为产品优势、品牌优势和产业优势。

五、坚持分步实施 构建长效发展格局

普惠共富将坚持整体谋划、分步实施、试点先行和风险可控。2026年至2027年,重点围绕县域产品连接等需求较为明确的场景,完善主体准入、业务流程、订单管理、质量保障和评价机制,在具备条件的社区、商圈、县域及产业带开展示范探索。

2028年至2030年,将在实践评估基础上,有序扩大农业经营主体、商户和品牌企业服务网络,推进县域产品、地方品牌和农产品对接,促进成熟模式由单一场景向区域协同拓展。2031年至2035年,将进一步加强需求分析、产品创新、供应链管理、品牌建设和区域协同,推动消费需求与产业供给形成更加稳定的连接。

从丰收成果展示到消费需求承接,从农产品进入市场到县域产业提质发展,普惠共富将持续完善惠民消费和产业协同能力,让真实消费更好连接实体经营和产业供给,推动丰收成果转化为经营主体的发展空间、乡村产业的持续动能和群众可感可及的发展成效。