宝鸡2026年4月19日 美通社 －－ 近年来，文旅市场对“在地文化＋休闲体验”的需求日益增长，如何将散落民间的传统民俗转化为辨识度高、传播性强的文旅IP，成为地方文旅发展的核心课题。2026年4月19日，“首届太白山桃花水温泉文化旅游季”在陕西宝鸡眉县太白山度假区隆重启幕，一场由政府主导的民俗IP焕新实践圆满落地。

本次活动由宝鸡市文化和旅游局、眉县人民政府牵头主办，陕西太白山旅游区管委会、麓泉太白君澜度假酒店及太白山温泉酒店协会共同承办，同期开业的太白山度假区全新高端配套项目麓泉太白君澜度假酒店，也为这场IP盛宴补上了高端配套的关键一环。

千年民俗“桃花水”，政企协同激活文旅新IP

“三月桃花水，一洗百病消”，这句在眉县民间流传千年的老话，生动诠释了太白山独有的“桃花水”民俗底蕴。每到三月桃花缀满枝头的时节，当地群众都会走出家门踏青寻春，沐浴太白山天然温泉，借此祈求平安康健、调养身心。这一民俗自古延续至今，历史上更曾吸引皇室宗亲慕名前来体验，成为太白山极具地方特色的非物质文化财富。

为守护并传承这一宝贵的文化瑰宝，宝鸡市、眉县各级政府部门主动牵头主导，精心谋划并举办“首届太白山桃花水温泉文化旅游季”，将民间零散的民俗活动进行系统化梳理、IP化塑造。活动以“千年古汤泉•养心太白山”为核心主旨，着力填补太白山春季特色文旅活动的市场空白，推动民俗文化从自发传承向规范化、品牌化、可推广的文旅品牌转型，充分体现了地方政府对本土民俗文化保护传承与文旅产业高质量发展的高度重视和坚定担当。

沉浸式感受，解锁传统康养新路径

在4月19日的启幕盛典上，传统“开汤祈福仪式”精彩呈现，完整还原凤泉宫取水、洒净祈福等流传千年的礼仪流程，让现场游客沉浸式领略古代温泉康养的深厚文化内涵。与此同时，桃花主题汤池同步对外开放，搭配桃花仙子巡园、祛病点水礼等特色疗愈体验，让游客在温润汤泉中舒缓身心、调养体魄，亲身感受“桃花水”的独特康养价值。

除核心温泉体验外，山野特色市集汇聚了桃花酿、桃花酥等桃花主题特色美食，以及凉拌香椿、荠菜水饺、白蒿麦饼等太白山本地时令佳肴，全方位展现了地域饮食文化的独特魅力，吸引大量游客驻足品尝、细细品味。桃花祈福墙、汉服体验、团扇DIY、踏青赏雪等互动体验项目，兼具趣味性与文化性，有效提升了游客的参与热度和体验质感，让每一位游客都能深度融入这场春日康养之旅。

为进一步扩大活动传播范围，本次文旅季依托全域传播矩阵，以＃三月三来太白洗桃花＃、＃我在凤泉宫泡汤＃为核心传播话题，联动本地主流媒体及文旅达人开展全方位宣传推广，让太白山“桃花水”温泉文化广泛走进大众视野，持续提升活动的知名度和影响力。

高端酒店同步营业，完善康养配套布局

与文旅季同步亮相的麓泉太白君澜度假酒店，进一步完善了太白山度假区的康养度假配套体系，成功填补了区域高端康养度假市场的空白。该酒店由西安华陆实业集团与君澜酒店集团携手打造，坐落于秦岭主峰太白山脚下、汤峪河畔，以“秦岭生态＋文化赋能＋温泉康养”为核心发展定位，创新构建“自然疗愈＋文化修行＋在地生活”一体化高端度假形态。酒店引入源自唐代“御汤”遗存的天然硫磺汤泉，复原“凤泉汤行”皇家礼制，为游客提供高品质的住宿、餐饮、康养一站式服务，有效提升了太白山文旅接待能级与服务水准。

深挖本土文化，铸就太白山春季文旅新标杆

此次文旅季的创新实践，既守住了千年民俗的文化根脉，又通过多元体验满足了现代游客的差异化需求，为康养文旅破局提供了新路径。未来，太白山将继续深挖本土康养资源，打造更多融合型文旅产品，推动区域康养文旅高质量发展。

“首届太白山桃花水温泉文化旅游季”自4月19日盛大启幕，将持续至5月19日。春日风光正好，汤泉暖意融融，诚邀四海宾客走进太白山，共赴这场延续千年的“桃花水”康养文化之约，感受自然与文化的双重滋养。