上海2026年6月9日 美通社 －－ 5月29日，第20届中国好创意•自然堂雪山萌卫队IP设计专项赛于东方美谷•自然堂未来美妆城圆满收官。本次赛事由中国好创意暨全国数字艺术设计大赛组委会主办、上海自然堂集团有限公司承办，以品牌自有IP“雪山萌卫队”为核心载体，围绕“美羚羚”及“憨憨鼠”GWP创意设计、预备成员创意策划两大选题，面向高校青年发起创意征集。

中国好创意暨全国数字艺术设计大赛（简称“中国创意挑战大赛”）是入选教育部中国高等教育学会发布的《全国普通高校学科竞赛分析报告》赛项，具备官方认可的权威性和学术价值，规模大、参与院校多、影响广泛。此次自然堂与其合作举办专项赛，打通个人创意设计、高校教学实践与品牌IP建设，不仅为人才发展提供了专业的平台，更通过年轻设计力量为品牌注入了新鲜活力。

青春创意集结，演绎雪域之美

大赛历时4个月，共吸引全国500＋院校参与，征集到创意作品超过4000份。3至4月，自然堂携手组委会于全国重点高校开展宣讲，更走进中国美术学院、鲁迅美术学院、四川美术学院等多所国内知名艺术设计院校，开展集选题解读、产品派样、招聘宣讲于一体的深度互动，增加品牌与年轻群体的交流，激发学子们的参赛热情和创作灵感。

决赛于5月27日至29日在上海东方美谷•自然堂未来美妆城举办，30组一等奖、二等奖入围选手进行参观，沉浸式感受品牌25年的科研实力与匠心底蕴，并围绕雪山萌卫队IP进行决赛作品提案和答辩研讨。品牌核心团队组成评审团，从创意适配、品牌契合、落地可行性等维度综合评定，最终揭晓获奖作品。青春灵感与喜马拉雅圣境的文化、自然美学碰撞，绽放无限创意可能。

以“萌力”塑品牌，打造专属潮流符号

雪山萌卫队IP依托品牌源头喜马拉雅圣境而诞生，兼具品牌叙事功能与潮流活力。首发 IP形象“美羚羚”和“憨憨鼠”围绕有着高原之舟美誉的藏羚羊及超级网红萌物土拨鼠打造，以萌趣之姿，传递“为全球追求美的消费者提供来自喜马拉雅圣境的珍稀馈赠”的品牌使命，让每一份向美而行的事业都成为雪域生态守护的延续。随着自有IP的推出，自然堂正式开启萌力营销新篇章，通过表情包、节气海报、明星联动、限定周边等多维触点和潮流形式，精准契合年轻群体的情感需求与社交习惯，让品牌精神可感知、可陪伴、可传递。

本次赛事不仅是一次规模大、专业性强的“设计类竞赛”，其背后反映着自然堂对于品牌年轻化的思考：不跟风浅层潮流，立足品牌25年匠心积淀，以青年共创为桥梁，让喜马拉雅圣境的独特文化与年轻审美共生。

扎根喜马拉雅圣境，持续书写源头故事

雪山萌卫队IP的诞生与衍生，是自然堂与喜马拉雅故事的续写。高原圣境纯净的自然能量和植物、动物、微生物强大的生命力，是自然堂创造美的灵感来源，也赋予了自然堂独一无二的品牌基因。

自然堂将来自喜马拉雅圣境的珍稀馈赠，运用先端科技转化为高质价比产品，同时也坚守“取之自然，回馈自然”的可持续发展理念，以实际行动守护着雪域生态，践行社会责任。从持续八年的“自然堂种草喜马拉雅”到持续三年的“自然堂春蕾助学行动”，从林芝桃花节到自然堂喜马拉雅极限越野跑等文旅项目，自然堂在喜马拉雅这片土地上始终怀着敬畏之心，惠益分享，致力于迈向人与自然和谐共生的美好未来。

未来，自然堂将持续孵化自有IP，打造品牌专属的潮流符号与情感链接，在匠心传承与潮流焕新中，书写中国美妆温暖而坚定的成长篇章。