哈尔滨2024年10月25日 /美通社/ -- 在当下竞争激烈的品牌营销领域,创新与精准策略的有机融合,已然成为企业吸引消费者关注、塑造品牌形象,以及赢得更多消费者认可、抢占消费者心智的核心要素。各大品牌都在积极探索,全力寻求更为多元、更具提升品牌力的策略路径。在近期的系列品牌活动中,敷尔佳尤为让人眼前一亮。
今年8月初,敷尔佳官宣成毅为全球品牌代言人,并在全国多地电梯内广泛铺设大量代言人海报。这本是一项常见的品牌宣传举措,但在倾听粉丝独特诉求后,变得独树一帜。在海报宣传期临近结束、即将撤下之时,成毅粉丝向品牌官方致信,希望留存电梯内即将更换的代言人海报以作纪念珍藏。为回应粉丝的热忱与诉求,同时秉持绿色环保理念,敷尔佳联合分众传媒开创性地发起电梯海报回"佳"计划。
品牌通过官方账号启动粉丝心愿和故事分享活动,在万人参与中逐一进行了筛选,将即将下架的海报寄送至了真正有需求的地方,成功实现与消费者的直接互动,深度强化了消费者对品牌的认同感与认可度,尽显品牌温度与诚意。
在此基础上,敷尔佳进一步拓展了营销的边界。基于"海报回收计划"在线上引发的热烈讨论,结合品牌及渠道的线下活动需求,敷尔佳特别策划了后续动作。在微博、小红书、抖音平台发起"喊话敷尔佳来我省快闪"的线上发帖助力活动,用户通过发布敷尔佳×成毅的合照及内容进行参与。综合评选出在平台综合呼声最高的省份,开设敷尔佳限定快闪店。最终,快闪店于10月25日-27日落地成都滨江天街,展开为期三天的线下快闪店活动。这一举措充分释放了社交媒体的传播势能和互动特性,将线上的话题热度延伸至线下展现,进一步承接了线上"海报回佳"活动的粉丝情感,达成以消费者为主的线上线下融合营销的显著成效。
敷尔佳在快闪店的设计上独具匠心,打造了独特的面膜礼盒外观的快闪店造型,深度释放出品牌内容;还为粉丝重现了电梯广告场景,提供与成毅"见面"打卡的温情设计;在区域布置方面,有一部分会展示线上话题的精选留言,另一部分则供现场参与者手写留言,极大增强了粉丝的参与感和归属感。
此外,在快闪店的线下打卡中,粉丝通过搜索"敷尔佳"品牌官方账号,完成社交媒体相关任务。带话题转发官方微博、区域拍照打卡,以及参与定制互动游戏叠面膜、投沙包等获取贴纸拼图。这种创新的集拼图方式,有效激发了参与者的收集欲望,增加了抽奖的透明度和期待感。为承接初始海报回佳的线上活动的发起初衷,粉丝携带收到的代言人海报到现场拍照打卡传播,即可获得相应品牌产品作为奖励。这一环节设计让海报回佳活动进一步升华,拉紧了粉丝与品牌之间的紧密联系。
从品牌官宣成毅为代言人,到电梯海报回"佳"计划,再到线上活动催生线下快闪店设置,敷尔佳构建了完整且充满温度的品牌传播链路。线上线下协同配合,不仅充分借助代言人的强大影响力吸引粉丝踊跃参与,还通过线下活动显著提升了品牌知名度和消费者体验。在变幻莫测的市场环境中,以充满温度的创新策略满足消费者需求,提升品牌长期发展的价值。从海报回佳的线上活动到线下快闪店,敷尔佳始终注重在绿色环保的基础理念中,传递品牌温度、展现品牌诚意,一步步中深度强化了温度营销的概念。
在面向消费者的整个链路中,敷尔佳始终坚守社会责任,以真诚和关爱回馈消费者。通过积极的市场策略和对消费者的深度关怀,充分彰显了敷尔佳作为行业头部品牌的责任担当,也从多个维度展现了敷尔佳在品牌形象塑造中始终秉持以人为本,以消费者需求为根本的坚定信念,用实际行动传递着品牌温度,用真心诚意诠释着品牌内涵。
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