赫尔辛基2026年3月10日 美通社 －－ 备受数千个营销团队信赖的营销情报平台Supermetrics今日发布了其《2026年营销数据报告》，该报告基于对来自领先品牌和代理机构的营销人员进行的一项全球调查。

《2026年Supermetrics营销数据报告》

报告发现，领导层对于应用AI的紧迫感持续上升，80％的营销人员感受到了采用AI的压力。 然而，由于数据访问受限和对AI缺乏信任，仅有6％的受访者在其工作流程中完全应用了AI。 压力主要来自高层，受访者表示，采用AI的压力有89％来自高管层和董事会。

这种压力直接落在了营销团队的肩上，而他们恰恰无法掌控AI所需的数据基础。 超过半数的受访者（52％）表示，其数据战略和衡量方式是由外部团队定义的；50％的受访者需要等待1到3个工作日才能获得数据团队的支持，仅有7％的受访者能够得到实时支持。

在这种环境中，信任和清晰度不可避免地受到影响。 只有18％的人对AI表示高度信任， 37％的人缺乏来自领导层明确的AI战略， 39％的人对AI数据隐私表示担忧。 财务压力使挑战进一步加剧：55％的营销人员面临着既要削减成本、又要维持成效的压力，而有近四成的人仍然难以证明各渠道的投资回报率，这使得每一笔营销支出都面临更严格的审视。

Supermetrics首席执行官Anssi Rusi表示：“AI可以加速营销绩效，但前提是其背后的数据足够强大。 当营销团队能够随时获取净化、结构化且最为及时的数据时，他们就能超越测试阶段，开始做出由AI驱动、并能带来真正业务影响的决策。”

包括BBC、喜力、李维斯和欧莱雅在内的众多品牌都信赖Supermetrics，该平台帮助营销人员夯实数据基础、减少人工报告、并将零散的洞察转化为实时的行动。 《2026年营销数据报告》突显了统一数据、明确所有权和实现结果可量化等方面的必要性，这些都是组织在规模化应用AI之前必须率先投入的领域。 通过连接不同系统的数据，支持更快速、更可靠的决策，Supermetrics帮助营销团队缩小了在AI应用愿景与可衡量成效之间的差距。

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