两大民族品牌强强联手，国民住宿再迎价值升维

上海2026年3月12日 美通社 －－ 今日，首旅如家酒店集团与自然堂集团（CHANDOGROUP）在东方美谷•自然堂未来美妆城举办“于如家，享自然”战略合作启动仪式，并共同推出专为首旅如家旗下酒店研发的定制洗护系列。

启动仪式现场，首旅酒店集团总经理、如家酒店集团董事长兼CEO孙坚与自然堂集团董事长兼总裁郑春颖携双方高管团队共同出席，正式开启两大民族品牌在“住宿＋美妆”领域的深度共创。

此次战略合作将自然堂在护肤领域的专业研发能力，与首旅如家覆盖全国的酒店网络及会员体系相结合，旨在通过高品质的洗护产品为住宿体验进行价值“升维”。

领军品牌强强联手，以纯净洗护重塑客房感官体验

随着国内文旅产业的蓬勃发展，现代旅客对住宿体验的需求已从“基础安睡”向“全感官的品质享受”升级。在此背景下，基于首旅如家对商旅人群的深度洞察，以及自然堂集团深耕皮肤科学、原料科学、产品科学三大科学体系所构筑的专业研发能力，将喜马拉雅自然高科技成分注入客房场景，让来自世界第三极的自然馈赠，通过专业转化，为亿万宾客带来身心的舒缓与治愈。

本次首发的联名洗护系列包含“悠然如家”“橙光雾影”“雪域谧境”三个产品线，涵盖洗发水、护发素、沐浴露及洗手液，全线融入了自然堂特有的喜马拉雅冰川水、喜马拉雅雪茶，并应用了自然堂独家喜马拉雅活花采香复刻技术，在不破坏植株与花朵的前提下，通过专业设备捕捉植物自然释放的香气分子，从而高度还原出喜马拉雅雪域纯净、高级的自然芬芳。不仅香气自然清新，富有高级感，更具备深层滋润与舒缓功效。

根据双方公布的计划，该联名洗护系列将于4月1日起，率先登陆首旅如家旗下建国璞隐、建国扉缦、如家精选、如家商旅等中高端品牌的核心门店，并计划逐步扩大覆盖范围。

首旅酒店集团总经理、如家酒店集团董事长兼CEO孙坚先生表示：“在为国民持续创造美好价值的征途上，酒店必然要追求全体验维度的持续精进与专业化。通过与自然堂的合作，我们会将专业的护肤理念引入酒店场景，让住客在沐浴这一重要体验中感受更细致的呵护，以此提升整体住宿体验，实现酒店的价值‘升维’。”

自然堂集团董事长兼总裁郑春颖在致辞中表示：“作为数字化驱动的中国科技美妆领军企业，自然堂集团始终致力于以‘中国成分’打造‘世界品质’。此次与首旅如家的战略合作，是自然堂延伸至酒店住宿场景的重要里程碑。我们将源自喜马拉雅的自然科技注入旅途场景，让每一位入住的客人在洗去疲惫的那一刻，真正感受到‘于如家，享自然’。未来，双方将在新零售、ESG可持续发展等领域深度合作，为消费市场的跨界融合提供有益探索。”

自然共生：践行可持续，让每一次入住都成为环保行动

除了体验的升级，“可持续发展”是本次合作的核心底色，亦是自然堂集团与首旅如家酒店集团对于环境责任的共同坚守与价值共鸣。作为头部酒店集团，首旅如家始终致力于践行绿色酒店运营，通过节能降耗、减塑行动以及倡导绿色旅行等方式，将环保理念深度融入日常管理与服务细节之中。

此次联名洗护系列在环保领域呈现了三大亮点：

• 大容量环保包装：全线产品采用大容量按压式可回收泵瓶，显著减少单位产品包装耗材，并提升酒店运营中的更换效率。
• 应用再生材料：产品瓶身部分采用再生塑料制造，从源头践行循环经济理念，切实助力减碳，为环境减轻负担。
• 绿色纯净配方：洗护配方优先选用天然成分，从根源上降低生活污水对自然水体的环境负荷。

未来规划：深化共创，以自然之美赋能绿色旅途

以洗护产品首发为起点，首旅如家与自然堂集团公布了双方未来更深度的合作蓝图。未来，自然堂产品将入驻首旅如家线上商城“如盒”，旅客可通过积分兑换自然堂的护肤礼盒。双方还计划推出专为差旅人群定制的便携护肤旅行装，以延伸服务链条，为消费者带来更好的服务体验。

此外，双方还将探索线下空间共创的可能性，如“喜马拉雅主题房”或在客房场景中引入更多产品与体验，提升宾客的入住感受并助力可持续绿色旅途。

此次与自然堂携手，是首旅如家酒店集团在客房体验升级方面的重要举措，也为酒旅与护肤两大行业共同探索环保实践与品牌跨界合作打开更多想象空间。未来，双方将继续围绕“自然之美赋能旅途”的理念，推动相关产品与服务的持续落地。